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上海策劃公司廣告策劃創意中民俗元素的應用

2019-09-05 09:55:05

  近兩年,傳統文化愈漸受到人們的重視,為了提升產品的吸引力,上海策劃公司認為,可以將一些民俗元素加入廣告策劃創意中,既達到了產品的宣傳目的,又符合當下國學復興的時代潮流。況且,傳統文化的輸出也是目前人們的文化需求,廣告創意中加入民俗元素既能滿足消費者的文化需求,也能滿足消費者的物質需求。那么民俗元素應當如何應用到廣告策劃創意之中呢?

上海策劃公司廣告策劃創意中民俗元素的應用

  民俗作為國家歷史發展的重要產物,在廣告策劃創意中的應用主要分為三類:

  首先是在現代廣告中的應用。由于市場經濟高速發展,廣告行業的競爭壓力也不可小覷,廣告策劃公司要想在激烈的市場競爭中占據優勢地位,自然要創新廣告策劃形式。而民俗元素的應用便是其中一個契機。這是因為廣告宣傳過程中必須要注重廣告信息的處理,從而確保廣告信息具有社會性、情感性的特點,而民俗元素正好能有效滿足這些要求。民俗元素如民間傳說、民俗傳統節日、民俗符號等,很多都是人們耳熟能詳的,更能有效展示出廣告的藝術特色和意義,實現廣告內容的創新。當然這一意識形態作用應用在廣告宣傳中,不僅能增強宣傳效果,還能有效規范和約束人們的行為,具有一定的正能量體現。

  其次是是民俗符號的應用。我國民俗文化的傳承和創造向來是離不開符號這一載體的。比如倒貼“福”這一習俗中,顛倒的“福”字也是一種符號,支付寶近年來就將這種符號應用到了其APP的營銷之中,以春節掃“福”集“福”分紅包為噱頭,吸引了更多的消費者下載APP使用APP。

  第三是新媒介廣告中的應用。隨著互聯網的普及,新媒體平臺也隨之出現。如今,消費者們可以隨時隨地通過新媒體平臺來主動獲取產品廣告信息。“互動”作為新媒體平臺的一大優勢,廣告策劃創意可以將民俗元素考慮進去,從而更有效地與消費者進行互動,并且給消費者留下更加深刻的印象,對廣告宣傳的效果是極為有利的。

  總而言之,民俗元素作為一種傳統文化,加入策劃公司的廣告策劃創意之中,不僅能夠促進廣告策劃的創新,而且能夠將產品文化與民俗元素相聯系,加深了產品文化的內涵,更能得到意想不到的效果。

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