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營銷策劃公司如何利用營銷策劃帶動影院的運營

2019-10-08 09:55:05

  隨著生活水平的上漲,看電影已經成為大多數人的休閑活動選擇之一。但同時,我國的電影院也越來越多,甚至發展到了同一條街道兩家電影院面對面的情況。尋求營銷策劃公司的合作就成為了新老電影院的共同選擇。新電影院需要盡快開拓市場,老電影院則需要保持住自身的市場地位。所以,具體來說,營銷策劃公司應當如何利用營銷策劃帶動影院的運營發展呢?

營銷策劃公司如何利用營銷策劃帶動影院的運營

 

  影院如此重視營銷策劃,無非就是想通過它達到增加票房、增加人次、增加影響力這三個目的。營銷策劃公司在為電影院制定營銷策劃時應當考慮這兩個問題:一是影院能做哪些市場營銷活動?二是影院應該怎么做市場營銷活動?

  影院不同于其他行業,策劃設計影院的市場營銷活動一般要從以下三個方面入手。首先是策劃的思路,影院在進行營銷活動策劃時應同時從影片、檔期節日以及社會資源等多方面深入挖掘,從而找到最佳思路。其次,關于營銷活動的具體樣式,常見的有明星見面會、首映式互動、新聞發布會等,這是因為影院的業務本身就與明星演員有關,只要有明星到場,氣氛一般都會比較熱烈,但電影院那么多,能開展這些活動的不過屈指可數。其他的營銷活動還包括影院場地展示、場地互動游戲、戶外宣傳活動以及電影周邊產品聯合等,一般由各影院自身的條件來決定是否實施。目前,影院廣泛使用的是商家聯合推廣模式,活動推廣、套票推廣、套餐推廣和團體推廣等等。

  至于市場營銷活動的具體展開也要考慮不少問題,比如營銷活動應該開展多少,活動開展過少會損失潛在市場,開展過多容易造成人力物力浪費,如何把握這個度就顯得很重要。但對于大多數影院來講,在進行營銷策劃時可以廣泛嘗試各種活動,對效果進行充分評估,總結哪些活動是有效的,在哪方面有效,也許是票房,也許是觀影人次,又或許是媒體,等積累到一定階段之后,就可以在眾多活動方案中有所取舍。

  當然,對于營銷策劃公司來說,因其本身就具備著豐富的策劃經驗,相比于影院自己進行探索,能夠更快更好地進行相關策劃,為影院創造更多的效益,并且促進影院的穩定持續發展。

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