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品牌策劃定位的關鍵點是什么

2018-07-20 09:55:05

企業要想做好品牌策劃定位,可以與一些企業營銷策劃公司合作,這樣可以根據企業的具體業務制定合適的執行方案,對企業知名度的提升以及之后的發展都會有很大的幫助。而且進行品牌策劃定位的時候,需要把握好兩個關鍵點,這樣才能提升消費者對品牌的關注度。

1、提升品牌度策略。在短時期內迅速提升品牌度的關鍵在于吸引消費者的“眼球”。新、奇、異是創意的基本方向。創意的落腳點可以是媒體創新運用、廣告表現獨特、利用名人效應、舉辦社會公益活動、贊助大型文體活動等。三得利啤酒是運用媒體創新的方式來吸引消費者對品牌的注意。199611月,申城上空出現了一艘飛艇,飛艇兩側赫然顯示著SUNTORY和“三得利啤酒”字樣,這是三得利啤酒做的飛艇廣告。這一新穎的廣告形式在此之前在上海還未出現過,所以它給予品牌強烈的登場感,一時間吸引了滬上許多人的關注,三得利啤酒的品牌度在很短時間內得到迅速提升。

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2、品牌聯想與品牌形象。品牌聯想是指消費者看到一個品牌會產生哪些想法,它來自消費者對品牌的體驗。品牌聯想是一個結構的認知模式,它包括物質層面與心理層面兩大部分。物質層面的品牌聯想主要涉及產品的特點、價格、使用者、使用場合、購買便利性、消費者利益點等;心理層面的品牌聯想是指品牌的個性,即品牌人格化,包括年齡、外貌、性格、閱歷、籍貫、言談舉止等。

要想使消費者對企業以及品牌產生興趣,那么肯定要從消費者的角度考慮,了解消費者的想法和心理,這樣才能對癥下藥推出符合消費者需求的產品,增加消費者對產品的關注度,從而使企業能夠更快的走向市場。

 

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