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透過三只松鼠的營銷策劃看當下的市場營銷狀況

2019-11-08 09:55:05

  三只松鼠在營銷策劃方面做出了不少的創新,從它富有故事性的名字就能體現出來。隨著社會經濟和市場的發展,市場營銷已經成為一件稀松平常的事情,但是如何才能讓企業通過營銷策劃促進整體的進步和提升依然是大家的共同問題。今天我們就來透過三只松鼠的營銷策劃聊一聊當下的市場營銷狀況。

  從營銷方法來看,市場普遍應用比較多的是情感營銷和體驗營銷。情感營銷可以將消費者的情感差異和需求作為品牌營銷戰略的核心內容,進而借助類似于情感包裝、情感口碑等側率實現經營目標。體驗營銷則是指盡量調動消費者的感官、情感等感性因素和理性因素,吸引消費者目光的營銷方法。三只松鼠在這方面便是如此。它從消費者的情感需要出發,利用松鼠的可愛形象和故事性神秘色彩,無論是包裹箱、果殼袋上附著的信息,還是員工的工作環境等等,每個細節都展現出松鼠文化,很大程度上可以激發消費者的情感需求,從而使大家做出消費行為的時候更多的是為了情感上的滿足,或者說是心理上的認同感。

當下的市場營銷狀況

  三只松鼠并沒有門店,只有線上銷售,而且電商渠道也很單一。深究其原因,與三只松鼠本身的管理運營環境和現下社會市場環境是分不開的。三只松鼠公司制度并不完善,管理層缺乏管理經驗,這與不少創業企業的缺點是類似的。至于社會環境,影響比較大的就是網絡發展所帶動的電商產業。線上商城的發展,因為成本比較低,是很多創業團隊的選擇。也許有人覺得這是比較好的選擇。其實不然,就拿三只松鼠來說,因為只做線上銷售,就相當于放棄了線下的市場份額。就目前的市場情況來說,線下資源所占的比例并不小,甚至還有很大的發展空間。因此相比較來說,未來企業的發展趨勢應當采用線上線下相結合的模式。

  從三只松鼠的營銷策劃部分內容來看,當下社會市場營銷在一定程度上發展地并不算很多,很多方面還需要完善。尤其是剛剛起步的中小企業,要想促進企業的穩定持續發展,必然要全面地對環境進行分析,結合自身的資源做出最好的策劃方案。當然,上述的內容只能作為一個參考,僅僅從一家企業的營銷情況來分析還是不夠的。

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