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品牌營銷策劃打造一個品牌

2018-12-06 09:55:05

  品牌策劃面臨的是一個極速競爭的年代,而這樣的一個年代,在面對商品過度飽和的貨架時,我們僅單純強調產品價值并不足以激發消費者需求,在一個信息爆炸的年代,我們過著碎片化的生活,單純的吆喝傳播并不足喚起用戶的注意和興趣。

  而想要達到效果就要有引發共鳴的價值,我們需要像社交一樣做品牌,這就需要產品與消費場景的融合,內容與人格化輸出的融合,比如味全每日C的瓶身文案輸出

  如何傳遞果汁的健康價值,以有效喚起用戶的需求?

  味全的選擇是將果汁融入生活場景,不愛曬太陽,昨晚沒睡好,電腦8小時,你不愛吃菜,都需要喝果汁。

  還比如產品本身就能成為溝通用戶的載體,通過場景化設計喚起用戶的共鳴,比如江小白的瓶身文案輸出,在整個白酒界還停留在講歷史悠久,純釀發酵,窖藏工藝的時候,江小白悄然完成了一個人格化品牌的構建。

  從江小白的名字到產品形象的設計,再到后面鋪天蓋地的文案輸出,江小白與其他白酒最大的不同,在于它像一個人們喜歡的朋友,有趣,我行我素,有態度,偶爾狡黠,一個你可以與之傾訴,對飲的朋友,而不只是一瓶酒。

  好的內容輸出,是傳播主題實現人格化,它有情緒,有性格,有溫度,有態度,我記得廣告圈有一句名言:我知道我的廣告費有一半浪費了,但問題是我不知道是哪一半,這是美國百貨業之父約翰.沃納梅克將這句話的時候,那還是一個傳統的年代,廣告業才剛剛開始。

  換到如今信息大爆炸的年代,能浪費50%就不錯了,很多傳播92%的預算都是浪費掉的,廣告出來根本無人問津,消費者日漸麻木的無動于衷。

  對于今天的傳播來說,我們最大的挑戰并非來自競爭對手,而是來自全新的環境,這種環境的復雜變化使得傳播充滿了不確定性。

  其實甲方對于營銷傳播的訴求一直都很簡單,花最少的錢取得最大的營銷效果,但光只有品牌的聲音在市場上是渺小的,只有與用戶與市場產生共鳴產生回響,才能滲透的更廣更遠,這時品牌的效果才能最大化。

  在這個人人都是自媒體的時代,消費者們擁有微博,微信朋友圈,公眾號,QQ等無數發聲的渠道,唯有引起他們的注意和他們產生共鳴,讓他們談論你,轉發你,評價你,惡搞你,為你發聲,為你二次創作,你的品牌才能越來越完善越來越鞏固。

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