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廣告策劃公司簡述廣告策劃及創意應當怎么做

2019-11-08 09:55:05

  企業在推出新產品時,總是少不了與廣告策劃公司的合作。也許有人會疑惑,網絡的發展趨勢下,電視廣告已然不是那么吃香了,為什么還需要與廣告策劃公司合作呢?本文將帶領大家一起看看廣告策劃及創意究竟應該怎么做。

  所謂的廣告策劃,并非僅僅指電視廣告,而是指在廣告活動中調動和整合各種資源,以求達到自身資源與外界客體資源之間的融合,進而推動廣告目標實現的整體活動。既然是策劃,自然是需要新的思維方式和新的思路的。

廣告策劃公司簡述廣告策劃及創意應當怎么做

  廣告策劃在制定之前也是需要對環境進行分析的。首先是營銷環境分析,主要包括人文統計環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治法律環境、社會文化環境等等方面的內容。其次是消費者分析,目的在于把握住消費者行為,針對消費者的需求情況制定更好的策劃方案。第三是產品分析。這一方面是廣告策劃制定前的重點分析內容,策劃公司只有對產品有了透徹的了解才能更好地針對產品特色制定方案。分析的內容包括產品的特征、生命周期、形象以及定位,其中產品的特征又包含了性能、質量、價格、材料、生產工藝、外觀和包裝等等。第四是競爭分析,主要就是確定競爭對手,并對其整體的營銷和廣告投放進行分析。

  以上這些都是廣告策劃在制定之前的基本依據,而創意則是廣告策劃內容的一部分。廣告創意其實就是運用創造性思維方式來解決廣告信息傳播問題,進而推動產品與消費者之間的有效溝通。創意一開始的表現形式就是一個概念,而優秀的廣告創意則應該具備創造性、簡明性、人性化幾大特點,并且通過縝密的思考將概念展現出來。雖然說創意的形式是概念,但是表現形式卻不能過于概念化,相反應該考慮到消費者的接受程度將概念具象化。

  綜上所述,廣告策劃公司的工作內容應當是一個整體的過程,絕對不能借電視廣告或者網絡廣告等以偏概全。我們平時所看到的的僅僅是最后的廣告成品,這中間還需要策劃公司不斷修改完善,以求在市場上引起比較鮮明的效果。至于創意內容,也是從整理調查的資料中提取完善的,并且要將其與生活經驗等方面結合起來,更能獲得消費者的認同感。

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