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企業品牌研究的重要性

2018-06-25 09:55:05

品牌營銷咨詢公司會給企業和品牌做市場的定位,但是品牌經營與產品銷售還是兩個概念,作為中國的企業品牌很多時候都會把他們混為一談,除此之外,中國的一些企業在品牌定位時還容易走進一些誤區。整理了四大普遍癥狀,如果你感興趣就來看看吧。

企業品牌定位研究 

1、亂點鴛鴦,投機取巧  品牌經營則會同時經營過去、現在和未來?,F在中國一些崛起的民營企業中,大多數老板和營銷團隊都一直把產品當成品牌經營,認為產品好的銷量是因為產品有賣點,有了市場占有率品牌也就會有好的發展,實際上這就是錯把賣點看成品牌的定位,是投機取巧。品牌經營不僅要考慮到產品的銷量,更要考慮品牌的核心價值、品牌定位、品牌的精神文化、品牌的氣質特征、品牌的美譽度忠誠度等。

2、沒有靈魂,隨風使舵  品牌的靈魂是品牌的核心價值觀,如果一個品牌不去維護和貫徹品牌的核心價值觀,那么只會讓品牌消亡。而且企業在貫徹品牌價值時不能僅僅停留在宣傳這些層面,還要體現在產品的研發、包裝設計、價格、個性化服務等一系列營銷活動中,這樣才會才能清晰的向消費者傳達品牌的核心價值觀,在消費者心中樹立品牌形象?! ?/span>

3、定位模糊,一味模仿  品牌在定位時,品牌的核心價值要清晰、要體現出產品的特性,不要去模仿其他的品牌定位,不然讓消費者模糊品牌,從而消失在茫茫的品牌海洋中。所以品牌的核心價值觀一定要個性鮮明,并具有高度差異化,還有符合產品的特點,這樣才會萬花叢中一點綠,從眾多品牌中脫穎而出?! ?/span>

4、不練內功,迷信廣告  一些企業把廣告作為品牌成長的催化劑,刻意的去追求品牌度,卻忽略了品牌的美譽度和忠誠度。

其實企業能夠成功最關鍵的還是產品的質量和消費者的口碑,精準的產品定位像一條捷徑一樣更快的幫助企業達到成功的目標,如果沒有質量和口碑的基石,那么也就不存在捷徑這一說了。

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