奇正沐古是為上千家客戶提供過企業品牌策劃、品牌規劃等品牌咨詢服務的上海營銷策劃公司,致力于協助企業不斷提升品牌資產,刷新品牌價值
奇正沐古是在中國策劃界沉淀了20年的大平臺。每年只為不超過10家的客戶提供品牌營銷策劃等服務,分享網上營銷方法、營銷經驗及營銷行業的品牌策劃資訊
首頁> 新聞動態 > 肯德基營銷策略分析

肯德基營銷策略分析

2018-09-07 09:55:05

  1987年11月12日,中國第一家肯德基餐廳在北京前門開業。從而開始了他在這個擁有世界最多人口的國家的發展史。為了融入中國市場,肯德基在不同時期實行了不同的營銷策劃,其中有成功的也有失敗的。經過十四年的努力,肯德基在中國早已站穩腳跟,成為中國境內外來快餐的領軍人。企業營銷策劃公司接下來我們就來看看他都采取了哪些營銷策略,希望國內企業能夠從中學到一些經驗。

  一、肯德基有著龐大的優秀服務團隊。

      作為世界上最大和最成功的連鎖快餐企業之一,肯德基注重對員工的培訓,鼓勵員工和肯德基共同成長,崇尚團隊精神及每一位員工的熱忱參與,使每位員工的潛力得到最充分的發揮,正是由于這個原因,越來越多優秀的年輕伙伴慕名來到肯德基。他們尊崇“顧客至上”“服務第一”,用最周到的服務對待每一個客戶。并且肯德基隔一段時間就會推出一些為顧客飲食健康著想的新產品。這是在其他快餐店中難以找到的感受。也正是這些體貼入微的服務讓中國的消費者對肯德基食品無法忘懷。

 肯德基營銷策略分析

  二、肯德基注重本土化經營。

      肯德基作為一個外來餐飲品牌,卻非常注重在經營中融入中國本土化的一些東西,無論口味還是文化。比如說中國肯德基店的玉米、老北京雞肉卷、澳門蛋塔等獨具特色的食品,甚至是近年來推出的川味嫩牛五方、小龍蝦雞肉卷、蛋黃雞翅等食品更加接近中國人的傳統口味,而不是局限于美國快餐的炸雞漢堡單一口味。這就是肯德基為什么能在中國一次又一次的渡過難關,并得到快速的發展的原因。

  三、肯德基善于明星代言營銷。

      就目前的消費市場來說,年輕人占據了大半江山。而肯德基總是能抓住年輕消費者的心。從品牌代言人來看,細數每一個代言人,無一不是受年輕消費者喜歡的人,很容易讓消費者產生“愛屋及烏”,并且為自己的偶像買單在年輕群體里這是很常見的事。

  肯德基現在也面對著很多競爭壓力,一些同類型的快餐店也在不斷涌入市場。在這樣的挑戰背景下,肯德基如果沒有不斷嘗試創新、接受一次又一次失敗的耐心和勇氣,就沒有過硬的產品質量,沒有堅實的品牌精神,沒有有效的營銷策劃,所有的一切未知偶然,其實都存在于每一個現實存在的必然之中。

品牌定位策劃|戰略定位咨詢|品牌咨詢管理|定位咨詢公司|品牌咨詢服務|營銷咨詢公司

浙江十一选五走势图表