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廣告策劃公司淺談“腦白金”的成功

2019-10-24 09:55:05

  談到廣告策劃公司我們首先會聯想到拍廣告的,其中原因一部分是因為外行人對這個行業了解不清楚,另一方面就是廣告策劃公司的發展雖然已經很成熟了,但是大眾對其的印象還停留在其發展初期的階段。廣告策劃公司是一種商業性服務公司,運用專業的市場營銷經驗,將產品的特點通過不同的媒介傳播出去,以更經濟更快速的方式幫助企業打開市場獲得收益。

  廣告策劃不僅僅是拍攝一個廣告那么簡單,他是對廣告的整體戰略以及策略的運籌規劃,廣告策劃包括了市場調研、廣告定位、創意制作、廣告媒介選擇、效果測定等,是一個復雜長期的過程。廣告的種類隨著社會科技的發展也越來越多,從最開始傳統的報刊雜志廣告、廣播電視廣告到如今的以網絡為主要陣地的網絡廣告。我們的日常生活中也離不開廣告的身影,馬路上飛馳的汽車上的噴繪廣告、大商場的橫幅、公交地鐵變得燈箱等等。一個優秀的廣告策劃是能夠為產品賦予生命活力的,為企業帶來遠遠高處于廣告投入的回報。

廣告策劃公司淺談“腦白金”的成功

 

  腦白金是我們都熟知的一個保健品,并且它的產品功效一直飽受爭議且廣告的品味一直被人們所詬病,但是就是這樣的產品和廣告,竟然風靡神州,創造了銷量的奇跡,從這方面來說不可謂是不成功的。保健品混亂而又“短命”的一個行業,因其門檻度且初期暴利,很多公司都有涉足過保健品這個行業,但是卻始終沒有一個“主角”。但是腦白金從1997年出現,至今還存活在市場上,并且連續16年榮獲保健品單品銷量第1。

  腦白金通過市場調研,將產品定位為具有改善失眠和調整消化功能的市場需求更大的產品。并結合大量的廣告投入和別具一格的廣告風格讓腦白金迅速吸引消費者,占據市場。腦白金在成長期或成熟期時就將廣告的重心向電視廣告轉移,無論是哪個頻道都有腦白金的廣告,在這種持久的“狂轟亂炸”下,想不記得都難。腦白金的廣告還配著“今年過節不收禮,收禮只收腦白金”的順口溜廣告語,讓消費者好記的同時也給了消費者購買產品以及是禮品不是保健品的暗示。

  廣告策劃公司的魅力在于能將一個大眾都不看好的產品通過獨特的創意傳播給消費者,并讓消費者自行購買,但是在做廣告宣傳的時候要有原則,不可夸大虛假欺騙消費者。

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