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企業品牌規劃的意義

2018-08-08 09:55:05

對企業來說,要想提高自身的競爭力,那么進行品牌規劃是非常重要的一步。通過海品牌策劃公司合作可以制定合適的企業品牌規劃,加深企業與消費者的聯系,使消費者對企業產生信任,這樣當企業在進行各種宣傳、推廣活動的時候,會引起更多消費者的興趣。那么企業品牌規劃的意義有哪些呢?

1、提升企業品牌核心價值。作為企業的靈魂,對企業整個品牌核心價值的提升至關重要。要實現品牌核心價值的提升,還需要先對各主體進行全面科學的品牌調研與診斷,充分研究市場環境、行業特性、目標消費群、競爭者以及企業自身情況等,這樣才能為品牌戰略決策提供詳細、準確的信息導向,進而提煉出高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內心龍頭的品牌核心價值,一旦核心價值得以確定,在品牌的整個傳播過程中,將其貫穿到企業整個經營活動中。

2、規范企業品牌的識別系統。以品牌核心價值為中心,規范企業的品牌識別系統,使得品牌識別與企業營銷傳播活動的對接具有可操作性;并把品牌識別的元素執行到企業的所有營銷傳播活動中去,使每一次營銷傳播活動都演繹和傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求,進而有效實現廣告價值,為企業品牌做加法,積累品牌資產。此外,還需制定一套完整的品牌資產提升目標體系,作為品牌資產累積的有效依據。

        企業品牌規劃的意義  

3、優選品牌戰略,建立品牌模型。科學的進行品牌戰略規劃,在規劃過程中優選品牌戰略,建立品牌模型,在單一產品格局下,營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而產生的,而在產品種類增加之后企業將面臨多個難題。對于企業而言,為了避免上述問題出現,還要在品牌運營過程中,整合所有資源,建立品牌模型,同時還需注意決策層水平的提升,因為一個小小的決策可能會導致企業盈利千萬、甚至上億,但同時也有可能因為某一決策導致企業損失這些價值。

4、品牌延伸擴張及前瞻性規劃。企業之所以要做品牌延伸擴張,主要是為了可以有效避免“品牌稀釋”的現象發生,同時也是品牌規劃的另外一個重要內容。因為創建強勢品牌的更終目的主要是為了能夠使企業產品得到持續較好的銷售業績與銷售利潤,從而使企業能夠持續健康地的得到發展;為了實現企業的跨越式發展,還需要充分利這一無形資產投資,通過科學與高超智慧來規劃品牌的延伸戰略。

5、加強品牌管理 積累品牌資產。在品牌打造過程中,管理是其中非常重要的一個內容,加強品牌管理,還可以有效避免“品牌危機”事件的發生。

A、需要對品牌資產的構成有完整的理解,需對品牌資產的各項指標(如度、品質認可度、品牌聯想、溢價能力、品牌忠誠度的內涵及相互之間的關系)

B、在更點的基礎上,結合企業的實際,制定品牌建設所要達到的品牌資產目標,使企業的品牌創建工作有一個明確的方向,做到有的放矢,從而減少不必要的浪費。

C、圍繞品牌資產目標,創造性地策劃低成本提升品牌資產的營銷傳播策略,并要不斷檢核品牌資產提升目標的完成情況,調整下一步的品牌資產建設目標與策略。

D、建立“品牌預警系統”,并在品牌危機發生的更時間及時處理,維權是避免品牌價值損失的關鍵。

企業在進行品牌戰略規劃的時候,一定要有自己的想法和策劃方向,這樣在進行策劃活動的時候才能有更加明確的目標。而且掌握了品牌戰略策劃的核心之后,企業可以借助更多的發展渠道來為自己品牌戰略的實施打下基礎,為其長遠發展做鋪墊。


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