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零食品牌戰略讓企業做大做強

2019-09-27 09:55:05

  如今人們對食品安全以及消費體驗關注不斷升級,對于直接食用或者飲用的零食來說同樣如此,市場競爭力越發加強,零食企業如何在競爭力日劇加大的市場當中生存下去,并且還能穩定發展,最重要的就是要制定詳細的品牌戰略。如今零食行業總產值規模呈現快速上升趨勢,人們對于零食的需求越來越高,不僅要口味俱佳,還需遵循健康原則,所以要想幫助零食企業實現快速發展的,如何針對市場去制定詳細的品牌戰略非常重要

品牌戰略的定位分析

 

  同一市場當中,在戰略上勝出的零食企業最終在銷售層級才有持續增量的可能;在市場層級才有品牌資產累計的可能;在企業層級才有資本形成的可能。例如良品鋪子,三只松鼠,衛龍等品牌的戰略方案多年來就是迎合市場需求的,同時也是彰顯自己文化與品牌價值的,并且都有著它們的核心專長,衛龍辣條在消費者的內心有著怎樣的地位不必多做解釋,所以品牌戰略的力量就是幫助品牌不斷提升價值,深入消費者內心世界,讓他們產生購買行為,從來提升企業銷量。

  零食企業的品牌戰略要從幾個方面出發,品牌化決策、品牌模式選擇、品牌識別界定、品牌延伸規劃、品牌管理規劃與品牌遠景來針對不同企業制定方案。我們挑選出幾個重要的內容舉例說明。

  品牌化決策就是要零食品品牌找準企業自身的定位,選擇自己的產品生產方向以及消費者群體,換句話說要確保企業的長遠發展,零食品牌必須要定位并且核心專長。良品鋪子家的干果以及肉鋪風靡全國,多年來銷量非常高,這就是品牌化決策的力量,在這個充滿競爭,信息高度發達的市場,當你的產品被消費者認可的時候,他們的力量會崛起幫助你的品牌推向一個新高度。

  近年來越來越多的網紅爆款正在分食市場,而商超自有品牌或者孵化品牌也在加入零售的戰局,在這樣的轉折路口,中國休閑零食品牌將如何取勝?這就是品牌未來遠景的考慮了,市場總是會淘汰陳舊,所以走過12年的良品鋪子不甘心讓自己淹沒在價格戰的紅海里,又推出高端產品的品牌戰略,推出高端零食戰略既是根據消費者需求做出的選擇,同時也有著避開價格戰,跳出同質化競爭的考量。

  所以品牌戰略是幫助企業在目前領域中能夠降低延伸風險、規避品牌稀釋的,謀求品牌價值的最大化就是品牌戰略的職能所在,零食企業要做大做強必須依靠品牌戰略。

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