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企業營銷策劃新方式

2019-02-20 09:55:05

    營銷咨詢公司表示:回顧過去一年的品牌營銷實踐,不難發現跨界,快閃和借勢平臺ip已成為人們的營銷關鍵詞。許多企業都面臨品牌深刻的增長焦慮。當線上的廣告越來越難以打動消費者的時候,創建品牌,如何融入消費者的生活場景,與他們建立深刻的情感聯系,同時打通線上線下營銷和交易的通路,成為釋放增量和經營存量的關鍵所在。

  作為生活服務領域的超級平臺,美團點評旗下擁有美團,大眾點評,美團外賣等眾多移動應用,從“吃”出發不斷擴展著自己的生活服務業態;目前已覆蓋3.8億活躍買家和550萬活躍商戶。

企業營銷策劃新方式

  針對這一令品牌們焦慮的增長問題,基于自身積累的生活服務大數據和場景營銷經驗,美團點評也給出了獨到的解決方案—全景生活營銷。那什么是全景生活營銷?

  場景,情感,所見即所得,是全景生活營銷三個重要的關鍵詞。品牌可以借助美團點評的超級平臺能力,鎖定要觸達的精準人群,并通過平臺IP,線上交互式場景,線下快閃等觸達形式,聯動平臺商戶輻射消費者吃喝玩樂生活場景。

  從前我們可能就是看到,聽到,感受到,然后與消費者建立起情感的鏈接,現在除了這些,我們還能讓消費者嘗到味道,看到馬上就可以拿到和體驗到。這不僅僅是一種營銷的曝光,更多還實現了交易的觸達和價值的通路。

  他們的負責人表示今年主打的概念就是全景生活營銷,全景生活營銷其實就是從吃出發,構建線上線下一體化這樣一個營銷新鏈路。我們主要分為三個部分:第一是場景,第二是情感,第三就是所見即所得。場景講的就是線上線下一體化,包括到店,到家,出行,在途,旅行等在內的各個場景。

  關于情感,中國人特別講究吃,生活中間有很多具有儀式感的場景都是跟吃聯系在一起的,而且也只有吃的場景是跟味覺相關在一起的,所以,我們覺得這是一個能夠跟消費者進行非常深度的情感溝通的營銷場景。

  他們解釋在與其他品牌合作,是因為品牌主不滿足于簡單的曝光,還希望跟消費者建立起更深度的溝通和鏈接。在這樣的情況下,我們線上線下一體化營銷能力其實就能夠更好地幫助品牌主觸達到市場受眾。

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